FMI (Food Marketing Institute)가 실시한 2024 소비자 행동 연구에 따르면 쇼핑객의 72%가 유사한 식품 중에서 선택할 때 포장 설계를 중요한 요소로 간주합니다. 브랜드는 사용자 친화적 인 기능을 우선시하고 대상 청중과 공명하는 시선을 사로 잡는 미학을 통해 응답하고 있습니다. 예를 들어, 스낵 브랜드 Crunchwave는 최근 재현 가능한 zip-lock 및 clear Wind Crunchwave의 마케팅 디렉터 인 Maria Lopez는“우리는 고객이 편의성과 투명성을 소중히 여겼습니다. "새로운 포장재는 이러한 요구를 해결할뿐만 아니라 선반에서 눈에 띄는 대담하고 생생한 색상을 사용합니다. 출시 이후 1 분기에 판매가 18% 증가했습니다."
마찬가지로, 프리미엄 초콜릿 브랜드 인 Velvet Bloom은 포장을 재구성하여 이야기를 들려주었습니다. 각 상자에는 에콰도르에 코코아 농장의 손으로 그린 삽화가 있으며 브랜드는 콩을 소스와 함께 지속 가능한 농업 관행에 대한 비디오에 연결하는 QR 코드를 제공합니다. Velvet Bloom의 CEO 인 James Carter는“오늘날 소비자들은 자신의 가치를 공유하는 브랜드와 연결하기를 원합니다. "우리의 포장은 대화 스타터 역할을하여 제품 자체를 넘어 고객과 감정적 인 유대를 구축 할 수 있도록 도와줍니다."
기술이 담긴 포장은 고객 참여를 향상시킵니다
기술의 발전은 또한 식품 포장을 대화식 마케팅 도구로 바꾸고 있습니다. QR 코드, NFC (Near-Field Communication) 태그 및 AR (Augmented Reality) 기능은 소비자에게 추가 가치를 제공하기 위해 포장에 통합되고 있습니다. 예를 들어, Beverage Brand Splashburst는 스캔 할 때 독점 할인을 잠금 해제하고 브랜드에 대한 비하인드 컨텐츠 및 대화 형 게임에 QR 코드를 추가했습니다. SplashBurst의 디지털 마케팅 관리자 인 Mike Taylor는“우리는 간단한 소다 캔을 매력적인 경험으로 바꾸고 싶었습니다. "첫 달에 30 만 명이 넘는 소비자가 QR 코드를 스캔했으며 소셜 미디어 참여는 40%증가했습니다. 이는 젊고 기술에 정통한 청중과 연결하는 좋은 방법입니다."
또 다른 예는 AR 포장을 사용하는 Frozen Meal Brand HomeChef입니다. 소비자가 스마트 폰으로 포장을 스캔하면 AR 비디오가 식사를 사용자 정의하기위한 단계별 지침 (예 : 추가 향신료 추가 또는 요리 시간 조정)을 보여주는 것으로 보입니다. HomeChef의 제품 개발 책임자 인 Lisa Wong은“우리의 목표는 얼어 붙은 식사를보다 개인적이고 편리하게 느끼게하는 것입니다. "AR 기능은 격렬한 리뷰를 받았으며 바쁜 전문가와 가족의 판매가 12% 증가한 것을 보았습니다."
미래의 미래 : 식품 포장 마케팅 의 미래
업계 전문가들은 식품 포장이 향후 몇 년 동안 마케팅 전략에서 더욱 두드러진 역할을 계속할 것이라고 예측했습니다. 소비자가 지속 가능성, 편의성 및 브랜드 진위를 더욱 의식함에 따라 혁신적인 패키징 솔루션에 투자하는 브랜드는 경쟁 우위를 차지할 것입니다. Brandworks의 포장 디자인 컨설턴트 인 David Kim은“포장은 브랜드와 소비자 사이의 첫 번째 접촉 지점입니다. "그것은 단지 제품을 보유하는 것이 아니라, 당신이 브랜드로서 누구인지, 소비자가 당신을 선택 해야하는 이유에 관한 것입니다.이 권리를 얻는 브랜드는 진화하는 식품 시장에서 번성 할 것입니다. "
새로운 재료, 기술 및 소비자 선호도를 통해 업계를 형성하는 것은 한 가지 분명합니다. 식품 포장은 더 이상 컨테이너가 아니라 강력한 마케팅 스토리 텔러입니다.
