Kajian tingkah laku pengguna 2024 yang dijalankan oleh Institut Pemasaran Makanan (FMI) mendapati bahawa 72% pembeli menganggap reka bentuk pembungkusan faktor kritikal apabila memilih antara produk makanan yang serupa. Jenama bertindak balas dengan mengutamakan ciri-ciri mesra pengguna dan estetika yang menarik perhatian yang bergema dengan penonton sasaran mereka. Sebagai contoh, Crunchwave jenama Snack baru-baru ini melancarkan garis baru cip bijirin dalam pembungkusan dengan kunci zip dan tingkap yang jelas, membolehkan pengguna melihat tekstur produk sambil mengekalkannya segar selepas pembukaan. "Kami menyedari bahawa pelanggan kami menghargai kemudahan dan ketelusan," kata Maria Lopez, pengarah pemasaran Crunchwave. "Pembungkusan baru bukan sahaja menangani keperluan tersebut tetapi juga menggunakan warna -warna yang berani dan bertenaga yang menonjol di rak -jualan kami telah meningkat sebanyak 18% pada suku pertama sejak pelancaran."
Begitu juga, Premium Chocolate Brand Velvet Bloom telah mengulangi semula pembungkusannya untuk menceritakan kisah. Setiap kotak mempunyai ilustrasi tangan Ladang Koko di Ecuador, di mana jenama itu sumber kacangnya, bersama dengan kod QR yang menghubungkan ke video mengenai amalan pertanian yang mampan. "Pengguna hari ini mahu berhubung dengan jenama yang berkongsi nilai mereka," jelas James Carter, Ketua Pegawai Eksekutif Velvet Bloom. "Pembungkusan kami berfungsi sebagai starter perbualan, membantu kami membina ikatan emosi dengan pelanggan melampaui produk itu sendiri."
Pembungkusan yang diselaraskan dengan teknologi meningkatkan penglibatan pelanggan
Kemajuan dalam teknologi juga mengubah pembungkusan makanan ke dalam alat pemasaran interaktif. Kod QR, Tag Komunikasi Berdekatan (NFC), dan Ciri-ciri Realiti Tambahan (AR) sedang diintegrasikan ke dalam pembungkusan untuk memberi pengguna nilai tambahan. Sebagai contoh, jenama minuman Splashburst telah menambah kod QR kepada tin soda yang, apabila diimbas, membuka kunci diskaun eksklusif, kandungan di belakang layar mengenai jenama, dan juga permainan interaktif. "Kami mahu menjadikan soda mudah menjadi pengalaman yang menarik," kata Mike Taylor, pengurus pemasaran digital Splashburst. "Pada bulan pertama, lebih daripada 300,000 pengguna mengimbas kod QR, dan penglibatan media sosial kami meningkat sebanyak 40%-ini adalah cara yang baik untuk berhubung dengan penonton yang lebih muda, berteknologi tinggi."
Satu lagi contoh ialah HomeChef jenama Frozen Meal, yang menggunakan pembungkusan AR. Apabila pengguna mengimbas pembungkusan dengan telefon pintar mereka, video AR muncul menunjukkan arahan langkah demi langkah untuk menyesuaikan makanan (contohnya, menambah rempah tambahan atau menyesuaikan masa memasak). "Matlamat kami adalah untuk membuat makanan beku berasa lebih peribadi dan mudah," kata Lisa Wong, pembangunan produk HomeChef. "Ciri AR telah mendapat sambutan hangat, dan kami telah melihat peningkatan 12% dalam jualan di kalangan profesional dan keluarga yang sibuk."
Lantikan: Masa Depan Pemasaran Pembungkusan Makanan
Pakar industri meramalkan bahawa pembungkusan makanan akan terus memainkan peranan yang lebih menonjol dalam strategi pemasaran pada tahun -tahun akan datang. Oleh kerana pengguna menjadi lebih sedar tentang kemampanan, kemudahan, dan keaslian jenama, jenama yang melabur dalam penyelesaian pembungkusan inovatif akan mempunyai kelebihan daya saing. "Pembungkusan adalah titik pertama hubungan antara jenama dan pengguna," kata David Kim, seorang perunding reka bentuk pembungkusan di Brandworks. "Ia bukan hanya tentang memegang produk itu -ini mengenai menyampaikan siapa anda sebagai jenama dan mengapa pengguna harus memilih anda. Jenama yang mendapat hak ini akan berkembang maju dalam pasaran makanan yang berkembang. "
Dengan bahan -bahan baru, teknologi, dan keutamaan pengguna yang membentuk industri, satu perkara yang jelas: Pembungkusan makanan bukan lagi hanya bekas -itu pencerita pemasaran yang kuat.
